“鐵三”盛會如何拉動三水消費？

“官方一公布住宿攻略，我們前臺的電話就被打爆了?！比倮_酒店總經理田泰維開心道，從4月29日到5月1日連續三天，該酒店156間房間幾乎住滿，火爆程度超過往年假期。

　　超出預期的火爆人氣，得益于一場體育盛會。

　　5月1日，籌備已久的恒潔杯2023廣東萬里碧道·佛山三水云東海鐵人三項賽正式鳴槍開賽，近千名國內外“鐵人”來到三水同臺競技，將火熱氛圍從賽道延伸到賽場外，帶動三水文旅熱度和消費活力全面攀升。

　　最先感受到變化的是住宿酒店業?！耙粋€俱樂部一預定就是70多間房，離比賽還有10多天，比賽前一晚的房間就訂滿了?！碧锾┚S說，比賽帶來的熱度超乎他的想象。

　　包括百利達酒店在內，此次賽事舉辦地——云東海街道多家規上住宿酒店的入住情況在賽事前后都迎來新高峰。在4月30日，即比賽前夕，多家規上住宿酒店的入住率都達到100%。

　　一定程度上，一場體育盛會就是一場“流量盛宴”，蘊含著激活消費力的流量密碼。作為一項極具商業潛力的體育項目，一場鐵人三項賽可吸引數百甚至上千名運動員參加，并且能帶來“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”的效應，撬動酒店住宿、旅游景區、餐飲、交通、物流等行業迎來消費潮。

　　在此次賽事中，許多運動員在完賽后選擇留在三水旅游，帶旺了當地旅游景區。其中，云東海街道多個旅游景區“近水樓臺先得月”，人流量和營業收入都實現倍數增長。

　　據統計，“五一”期間，云東海街道的旅游景區和商圈共接待游客達36萬人次，同比上漲59%。其中，三水森林公園、三水荷花世界兩個4A級景區接待游客數量分別同比增長965%、584.99%，帶來營業收入分別同比上漲350.84%、964.81%，迎來人氣和收入雙豐收。

　　體育流量變成了“留量”，帶動三水文旅熱度、消費“活力值”不斷提升，這離不開三水一套優服務、重推廣的全方位“打法”。

　　4月以來，三水通過官方推薦住宿酒店，發布運動員接駁專車路線，并送上含景點、酒店、餐飲等多項優惠的“參賽大禮包”，全方位優化服務，在賽前就向運動員們“刷”出好印象。同時，三水向運動員推廣“三水區旅游美食地圖”，發布賽事主題明信片，并把健力寶等三水特色品牌產品放進選手參賽包等，多種渠道推介三水文旅資源，從而帶來了文旅效益。

　　通過這場賽事，三水進一步積累了以體育賽事造節、用“體育+文旅”激活消費活力的經驗。一直以來，三水體育氛圍濃厚，“三水足球”揚名在外，不僅把“西甲”（三水區足球聯賽）打造成足球界的“村BA”，更承辦過第十四屆全運會足球項目女子成年組資格賽（廣東賽區）、全國青少年足球錦標賽等賽事，“足球+”建設初見成效，釋放出強大的引流能力。

　　三水不缺“小城辦大賽”的經驗與流量，而如何更有效地開拓文旅消費業態，將流量轉化為文旅熱度和消費活力，這是三水的新挑戰和新探索。

　　從去年的“足球賽+啤酒節”，到今年的鐵人三項賽，三水做的其實是同一件事——探索文旅體融合路徑，創造更豐富的消費場景，激活“體育+文旅”的流量密碼，做成三水的新名片。

文/佛山市新聞傳媒中心記者黃妙哲

通訊員三云宣

(編輯：陳聰)